文创行家意大利这样用活博物馆

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【环球时报驻意大利特约记者 林晶晶】作为不断发展的战略领域，文化创意产业已成为不少欧洲国家的经济增长点。拥有约3500家公立和私立博物馆、5万余座历史建筑和46项世界文化遗产的意大利在这方面具备得天独厚的优势。凭借这一优势，近年来，意大利政府一直致力于发展文化创意产业，特别是博物馆行业。

意大利发展文创产业最重要的模式是先发掘有潜在文化价值的地方和物品，再通过文化创意和市场营销，将其建设成适宜的文化产业。

在意大利威尼斯周边有几座与世隔绝的小岛，岛上建筑五颜六色。为了开发这些小岛，当地政府文化部门将其中的布拉诺岛命名为“彩色岛”，以此为噱头吸引游客前往。岛上的居民过着较为原始的男渔女织的生活，数百家蕾丝制品店艰难维持着经营。意大利文化部门看到了商机，他们在岛上设立“蕾丝博物馆”，想通过博物馆向游客展示该岛文化的方式，盘活岛上数百家艰难经营的蕾丝制品商店。据悉，现在该岛蕾丝制品的销售额已非常可观。为了方便游客前往，政府还增开渡轮，使得当地的客运能力得到极大的提升。现在，该岛已成为地区重点文化创意产业项目，游客络绎不绝。

在布拉诺岛旁边，还有一座以制造玻璃闻名的小岛——穆拉诺岛。但由于用玻璃制成的文创产品不方便携带，游客难以将其带回家，当地政府另辟蹊径，提出建造玻璃作坊，让游客“体验式消费”。当地政府在岛上重建了一个玻璃作坊作为新的“玻璃博物馆”，聘请资深玻璃工匠在现场还原古法玻璃的制作流程，游客支付一定费用即可参观全过程。如果支付额外的费用，游客还可以亲手制作玻璃制品，并获得一张证书。《环球时报》特约记者饶有兴致地参加了烧制玻璃的活动，与来自世界各地的游客一同体验古老的工匠文化。

去年，能源价格上涨导致博物馆运营成本也随之增加，意大利的一些博物馆不得不提高门票价格。

意大利《晚邮报》称，意大利消费者协会Altroconsumo分析了意大利7个主要城市（米兰、罗马、佛罗伦萨、威尼斯、卡塞塔、那不勒斯、都灵）15个博物馆的门票价格发现，这些博物馆门票在去年平均上涨10%。提高门票价格，再加上“博物馆+”的文创活动，大部分意大利博物馆实现了盈利。

罗马市政府文化部门则向游客推出城市旅游套票，里面包含罗马地区十余家博物馆及部分历史景区的门票。购买套票的旅客不仅可以凭票乘坐地铁，还可以在指定的咖啡厅、餐厅和商店享受特殊折扣。这种套票为博物馆带来了游客，提升了门票收入，还带动了周边商店的生意，可以说也是“博物馆+”文创模式运用的成功例子。

意大利的文创模式多种多样，除了上述提到的模式以外，该国还通过文化投资来激活文化遗产，比如说将旧厂房或者其它有纪念意义的地方改造成文化创意基地，米兰的10 Corso Como就是其中一个典型案例。这家时尚概念商店由旧厂房改造而成，将意大利独有的艺术、文化、时尚等多个元素融合，打造出包含餐厅、联名商店在内的综合购物场所。意大利社会学家弗朗西斯科·莫拉斯则用“概念店”来描述10 Corso Como的这种文创模式，他认为一种新的模式已经开启。

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