一加中国区总裁李杰：国内市场仍有很大成长空间，已开始研究大模型应用场景

经济观察网 卢谦 裴雪飞/文8月16日，一加在北京推出Ace系列的最新产品一加 Ace 2 Pro。该新品系一加手机年内发布的第4款新机，与数字系列不同，该机型主打中端性能市场，仅Ace系列年内已经发布3款。

(资料图片仅供参考)

根据发布会现场披露数据，今年1-6月，一加手机销量同比增长335%，官方称一加目前是“全行业增长最快的品牌”，也是“唯一实现三位数增长的品牌”。其中，Ace系列上半年同比增长1537%。

同期的国内手机市场形势并不乐观——根据信通院8月11日公布的数据，今年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.30亿部，同比下降4.8%，其中，5G手机出货量1.02亿部，同比下降6.4%。6月数据则更为突出：国内市场手机出货量2214.9万部，同比下降20.9%，其中，5G手机1732.2万部，同比下降24.8%。

对于当前的国内市场形势，李杰在回答经济观察网提问时表示，市场大盘对于一加现阶段（正全力冲击国内市场，此前重心在海外）的增长或者商业策略不会有很大影响。“国内手机市场每年仍有2亿多部的销量，一加现在的体量相对于外部这么大的容量的市场来说，依然还有广阔的成长空间。”

在接受媒体群访时，李杰还对国内市场及一加的市场策略进一步解读。在他看来，手机仍是刚需产品，虽然整体销量在下滑，但实际交易额下滑幅度并不大。“这意味着用户在当前消费环境，或者消费力情况下，都倾向买一个产品力更好的产品，所以你会发现销量下滑了，但是单价上去了。”李杰表示，这也是一加目前阶段想要先争取线上2000元以上具有购买需求用户的原因，并认为这部分消费者对于产品力有更高的追求。

此前，李杰曾公开表示，“三年之内，要把2000元以上的线上市场做到第一。”

相较于一加数字系列主打高端旗舰、价格多在4000元以上的机型，Ace系列以性能为卖点，在硬件参数、配置、跑分、质感等方面与行业同“卷”，但在价格方面，今年陆续推出的Ace2、Ace2 V、Ace2 Pro价格均定格在2K—4K之间，分别以2799元、2299元、2999元起售。

“每个档位里面我们基本上都会先考虑这个档位用户需要什么，核心场景是什么，以及基于现在市场洞察，相比于现在其他用户可以选择的产品，我们能够提供哪些差异化价值，提供哪些更好体验和服务，这是所有事情的原点。”李杰进一步解释道。

对于当前行业热衷的AI大模型，已有华为、小米、苹果、荣耀等多家手机厂商宣布相关业务跟进。李杰透露，一加也在关注大模型，当前阶段正在锁定“用户能够用得到”的场景，并基于此做终端体验和应用落地。按照目前的时间表，一加希望在第四季度之前能够明确做什么场景（AI大模型），然后再来匹配相应的技术解决方案和产品。

此前以海外市场见长的一加，此次发布会及群访环节并未披露相关市场情况。经济观察网8月17日通过一加海外团队获悉，今年上半年，该品牌一加海外手机业务实现超过40%的增长，并且在第二季度一加成为印度市场300美金以上份额第一（Canalys数据）。

今年上半年，一加先后面向海外市场发布了OnePlus 11、OnePlus Pad、OnePlus Nord 3等产品。一加海外团队表示，目前已经关注到海外市场的变化，今年第二季度全球智能手机市场同比下降了10%，但相比第一季度13%的跌幅有所收窄（Canalys数据）。

在回应海外市场供应链恢复情况时，一加海外团队表示，目前海外市场整体供应充足、稳定，其中行业关键零部件的供应和成本正趋于正常化。同时，海外团队在回应中称，“面对未来可能的成本增长，一加方面已有积极的策略在应对和准备。”

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